2019-12-29 20:36:02 2019游戏行业广告投入缩水14.68%,播放量下降近1/3

【鸿运国际(微信号:ilieyun)】12月29日报道 (编译:原子核)

我们发现,2019年(1月1日至12月8日),游戏行业在电视广告上的支出估计为3.196亿美元,比2018年同期下降了14.68%。随之而来的是广告播放(-27.84%)和电视广告印象指数(-16.10%)的下降。

PlayStation的预计支出为1.085亿美元,尽管它将预算减少了近一半(-45.51%),但与去年同期相比,它仍然是支出最高的品牌。另一方面,XBOX的电视广告支出在2019年呈爆炸式增长,增长了232.22%,达到约1亿美元——在电视广告印象指数方面,它无疑是最后的赢家(收入超过48亿美元,同比增长186.73%)。

尽管任天堂2019年的支出(估计为4600万美元)还不到PlayStation和Xbox的一半,它的广告产生了30.7亿次电视广告印象指数——这表明消费支出和印象的增长并不总是齐头并进的。关键的区别是什么?公司优先考虑的节目期间广告的相对成本。

Eports生活方式服务公司SubCountry的联合创始人兼董事总经理Ed Tomasi表示:“许多开发商正在将重点转向发布更多海量游戏体验上来,这意味着总体上发布的游戏会更少。”虽然社区仍然可以期待像NBA2K、FIFA和Madden这样的周期性体育游戏的发布,但这种向特许经营模式的整体转变,加上类似电影业的跨媒体体验,很可能会导致广告支出每年会出现更剧烈的波动。

体育和…《海绵宝宝》

不出所料的是,游戏行业在体育节目上的总支出保持最高,其中NFL遥遥领先(估计为6120万美元,比2018年增长14.62%)——几乎是NBA的两倍,是大学橄榄球的三倍。但在节目安排方面,花费最大的是在《海绵宝宝》播放期间,位居第五——主要由任天堂推动,在儿童系列剧期间花费了约708万美元的广告。相比之下,华纳兄弟游戏公司在《海绵宝宝》播放期间的支出排名第二,相对温和,为28.3万美元。

从印象来看,这份榜单与之相似,但在第三位出现了一个新名字:SportsCenter。而《海绵宝宝》在吸引最多人眼球的视频游戏广告节目方面仍然跻身前五名。

尽管,正如我们上面提到的,今年对该行业的总体印象有所下降,但在体育节目方面,包括NFL(今年增长27.37%,至18.5亿)、NBA(+15.59%,至12亿)、SportsCenter (+8.67%,至9.266亿)和大学橄榄球(+0.44%,至6.723亿),印象都有所增加。可怜的《海绵宝宝》是前五名中唯一出现下降的(-29.81%,至3.957亿人)。

2019年值得关注的广告

Xbox拥有2019年观看次数最多的游戏行业广告,这也是今年预算最高的广告:Gears 5的促销活动,以Evanacy的音乐为特色,该广告于9月初首次在电视屏幕上播出。这是唯一一个电视广告播放量超过10亿的行业广告,Xbox在其2948次播出中估计花费了2270万美元。尽管它在SportsCenter (275次播出),MLB Tonight(269次播出)和MLB棒球(130次播出)播出频率最高,但在NFL橄榄球(3.628亿电视广告印象)和大学橄榄球(1.02亿电视广告印象)期间获得的印象最多。这则广告还吸引了观众对Xbox的关注,iSpot注意力指数为141,这意味着它收到的中断次数比普通视频游戏广告少了41%。

PlayStation的花费(1880万美元)和印象(7.545亿)的头号广告现在成为了PlayStation的焦点中心,已经播放了2000多次,在SportsCenter上有226次播放——但我们再次看到,NFL足球在产生印象(9030万)方面领先。它的iSpot注意力指数为136(比普通视频游戏广告的中断次数少36%)。

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